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    2021年,會出現下一個泡泡瑪特嗎?|2021新年策劃

    2021-01-01 14:25:06 經濟觀察網 

    經濟觀察網 記者 鄭淯心 2020年,盲盒公司泡泡瑪特以千億市值驚動了傳統行業,2021年還會出現類似泡泡瑪特這樣的案例嗎?答案是肯定的,原因在于2020年有的不僅是泡泡瑪特,在消費市場,還有層出不窮的新品牌、新玩法出現,泡泡瑪特成功背后的是消費市場正在出現的結構性變化,這種變化也會在2021年發揮作用。

    天貓超級新秀業務負責人黃建梁表示,2020年原本是疫情下艱難的一年,卻意外成為新品牌爆發涌現的一年,如果說往年新品牌的出現是單點、偶發式的,那么今年可以說是“現象級”爆發。他舉例稱,僅天貓雙11期間就有完美日記、花西子、添可、云鯨、Ubras、三頓半、認養一頭牛等16個新品牌成交額破億,這在以往雙11是從來沒有過的。

    凱度消費者指數大中華區總經理虞堅對記者稱,新消費品牌的涌現源于人貨場的改變、資本的推動和扎實的供應鏈基礎。90后、00后成為消費主流人群,他們不會過分看重產品的性價比,而是看重顏值和獨特性,社交電商和短視頻幫助品牌觸及大量消費者,迅速完成市場覆蓋;另外,由于消費品備受資本追捧,資本注入資金促進品牌壯大,加之中國的供應鏈比較完整,也可以使品牌不斷試錯調整,以輕資產的方式快速擴張。

    黃建梁表示,這些新品牌有一個共性即找到了消費者的新需求,不僅滿足了消費者物理上的消費需求,還能滿足精神上的消費需求。比如疫情后家庭清潔消毒需求上升,一個專門做刀筷消毒架的新品牌“火雞”火了,今年天貓雙11成交額同比暴漲了100多倍;又比如“奶糖派”,就是一個專門為中國大胸女孩做文胸的新品牌,能滿足包括“大胸顯小”在內各種需求,這些品牌的崛起背后是中國人生活方式、消費理念、審美觀念的變化。

    虞堅表示,促進新品牌發展的因素在2021年不會改變,新的消費者和消費需求會促進新品牌不斷涌現,未來幾年仍是新消費品倍出的時代。

    黃建梁稱,從趨勢來看,健康、悅己、治愈依然會是關鍵詞,大家對健康越來越關注,不僅在保健養生領域,衣食住行方方面面的健康趨勢,都會有新的機會點,同時無論對年輕人還是老年人等不同年齡段的人群來說,能讓自己更舒服、更愉悅的東西,始終有潛力,這些新需求對應的領域也會是明年的朝陽賽道。

    虞堅建議,新消費品的運營需要有長期主義的思維,不做掙快錢的事,謹慎盲目擴張,要長期堅持不懈地進行品牌投入,占據消費者的心智,對于企業來說相較于做網紅品牌,做長紅品牌更重要。

    (責任編輯:冉笑宇 )
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